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La crescita degli utenti internet che
effettuano ricerche tra i video e sui siti di “video-sharing” è
esponenziale. Il “Video Marketing” è quindi divenuta l’ultima
e irrinunciabile frontiera della promozione on-line della propria attività.
Questo è vero in modo particolare per l’industria del turismo,
da sempre punta di diamante del mondo “internet”. I dati parlano
in modo schiacciante della necessità di mostrare in video
il proprio hotel. Il “Video Marketing” è oggi lo
strumento promozionale che promette i migliori risultati sul
web, permettendo alle strutture ricettive che si dotano di un
proprio video di rintracciare nuovi canali e nuovi bacini di
utenza. Siti di “video-sharing” come “YouTube”, “GoogleVideo”, “Metcalfe”,
“MySpace” etc. etc si stanno imponendo quali
media principali
sui quali effettuare le proprie ricerche e fare le proprie
scelte nell’organizzazione delle vacanze. |
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Analizzare la “conversion rate” (il tasso di
conversione tra visite e contatti) di un sito web fa vedere in
modo schiacciante che questa è nettamente maggiore (intorno al
60% in + !) su quei siti che presentano il proprio prodotto anche a mezzo
video. Questo dimostra che l’utente internet tende a
fidarsi
maggiormente se ha a disposizione un video che mostri ciò che
andrà a comprare. A maggior ragione in un mercato
incredibilmente competitivo come quello alberghiero, dotarsi di
un proprio video da presentare sul web vuol letteralmente
dire
“avere una marcia in più”. Se poi il prodotto da vendere è un
prodotto di qualità, il numero dei buoni motivi per mostrarlo in
video è schiacciante.
Bisogna tenere presente che i tempi di permanenza di un utente medio su di un sito web sono
talmente ridotti che condensare il proprio messaggio in uno spot
video di 3 minuti vuol dire attrarre l’attenzione,
spiegare in
dettaglio, far passare il messaggio in maniera precisa
ed al
contempo emozionale. |
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L’aumentare dei contatti
come frutto dell’utilizzo del “video marketing”, il
miglioramento della “conversion rate” tra visitatori
del sito e contatti, la maggiore credibilità
data da una presentazione che fa vedere la struttura nel suo
complesso, il migliore impatto visivo dato da
un video che riesce a trasmettere oltre che informazioni anche
“emozioni”, la chiarezza unita alla
sintesi …. Questi sono tutti motivi che messi insieme
fanno aumentare il numero delle prenotazioni: si
concretizzano di più e meglio sia gli sforzi del marketing sia
quelli dell’ufficio prenotazioni.
Investire in questo momento su di un video di presentazione del
proprio hotel vuol dire avere un ottimo e immediato ritorno
economico. |
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